الو الو… کتاب بخونم؟ – ویکی سلامت

گوشی را برمی دارید و کسی با صدایی آشنا شروع به خواندن کتابی برایتان می کند. این ایده ای برای ترویج کتاب و کتابخوانی است.

شماره ناشناسی به شما زنگ می زند. یا پاسخ نمی دهید و یا می خواهید بدانید چه کارتان دارد؟ پس گوشی را بر می دارید، صدایی آشنا سلامی می گوید و شروع به خواندن شعر یا متنی می کند. واکنشان چه خواهد بود؟ احتمالا یا گوشی را قطع می کنید، یا تا انتها گوش می دهید ببینید چه شده، چه می گوید؟ این صدا کیست؟ یا صدا را می شناسید و صبر می کنید ببینید ماجرا چیست و چرا دارد برشی از کتاب یا شعر می خواند؟

این موضوع ممکن است در روزهای آینده برایتان پیش بیاید. تعجب نکنید. حالا چرا؟ چون یک گروه جوان تصمیم گرفته اند کار خلاقه ای برای ترویج کتاب انجام دهند. آن ها نمایشگاه کتاب را جای مناسبی برای عرضه ایده شان دانسته اند.

اما ماجرا چیست؟ در گوشه ای از شبستان کیوسک تلفن قرمز رنگ انگلیسی، خودنمایی که می کند نامش «تماس کاغذی» است، راهنمای استفاده و شعارهای «به خاطرهات زنگ بزن»، «یه کتاب فاصلمونه» و «از کتاب به اینجا» دارد. در ساعت هایی از روز هم سرشان شلوغ است و برخی صف بسته اند تا ببیند چه خبر است و یحتمل عکس و فیلمی هم بگیرند، گاه با شلیک خنده هم از کیوسک بیرون بیاییند و بگویند «قطع کرد».

از مهدی جعفرزاده، مدیر «کانون خلاق داد» که این ایده را به نمایشگاه آورده ، درباره ایده این کیوسک تلفن می پرسیم و او در پاسخ به این پرسش ویکی سلامت، می گوید: ما گروه تولید محتوای خلاق در حوزه کتاب هستیم که تجربه فعالیت در صنعت نشر را داشتیم اما چندماهی است که این گروه را تشکیل داده ایم. ما کمبود و خلا خلاقیت را در حوزه کتاب و نشر احساس کردیم. معمولا همه ناشران عادت کرده اند یکسری برنامه های تبلیغی مشابه چون برگزاری نشست یا برنامه هایی از این دست که با تغییر نسل ها و مخاطبان جوابگو نیست، داشته باشند. برای همین به دنبال ایده های خلاقانه در این حوزه رفته ایم.

او ادامه می دهد: برای اینکه به ایده های خلاقه برسیم طبیعتا نمونه های موفق خارجی را بررسی و الگوبرداری می کنیم و با تغییر و بومی سازی و مناسب سازی این ایده ها برای مخاطبان ایرانی،آن ها را اجرا می کنیم.

این مروج کتاب، ایده کیوسک را در قالب تبلیغات چریکی دسته بندی می کند و می گوید: این جنس از تبلیغات، معمولا کار متفاوت و غیرعادی ای در نقطه ای است که مخاطبان آن صنعت در آنجا زیاد هستند به نحوی که در مخاطبان تاثیر بگذارد. در جلسات طوفان فکری ای که داشتیم به این نتیجه رسیدیم که مخاطبان داخل نمایشگاه با «کیوسک تلفن» با مخاطبان بیرون از نمایشگاه تماس بگیرند و کتاب بخوانند و این موضوع می تواند جذاب باشد. استوریتل (Storytell) که در حوزه تولید کتاب صوتی فعالیت می کند، مشابه این کار را انجام داده که موفقیت زیادی داشت و ما با تغییرات اساسی آن را شبیه سازی و اجرا کردیم.

او سپس درباره نحو استفاده از این کیوسک، توضیح می دهد: کتابخانه کوچکی در داخل کیوسک شامل کتاب های رمان، داستان، شعر، کتاب تاریخی و کتاب طنز که مورد پسند و علاقه مردم است، تعبیه شده است. سعی کرده ایم کتاب های شاخصی انتخاب کنیم که مخاطب از قبل آن را خوانده باشند تا بتوانند راحت تر متن را بخوانند و ارتباط حسی برقرار کنند، بخش هایی را هم حس کردیم می تواند مخاطب را جذب کند با کاغذهای رنگی مشخص کرده ایم البته فرد می تواند هر قسمت را که خود می خواهد بخواند. فرد کتاب و بخش مورد نظر را انتخاب می کند، از میان مخاطبان خود، خواهر، برادر، دوست، پدر و یا هرکسی که بخواهند، فردی را انتخاب می کند و یا او تماس می گیرد. خب شماره اینجا ناشناس است و مشخصا فرد را نمی شناند. سلام مختصری کرده و شروع به خواندن کتاب می کند.

جعفرزاده می افزاید: سیستم ضبط صدا داریم که هم صدای آن سمت خط را ضبط می کند و هم صحبت های این ور خط را. همچنین دوربینی در داخل کیوسک جا گذاشته شده و دوربین دیگری هم از بیرون تصویربرداری می کند. یعنی کل فرایند ثبت و ضبط می شود؛ واکنش هایی که مخاطب آن طرف خط دارد، گاه تعجب می کند و می پرسد «تو کی هستی؟»، «برخی قطع می کنند» و «برخی حدس می زنند و این چالش ادامه پیدا می کند» و «گاه برخی متوجه می شوند و دیالوگ صمیمی ای هم شکل می گیرد». چالش هایی که ایجاد می شود احتمال فراگیر(وایرال) شدنش زیاد است و اگر فراگیر شود، طبیعتا بخشی از کتاب که خوانده می شود هم و فراگیر شده و به معرفی کتاب کمک می کند.

این مروج کتاب که آیا طرح صرفا برای نمایشگاه کتاب است یا ادامه خواهد داشت، بیان می کند: ادامه می دهیم ؛ درواقع مناسب ترین جا برای معرفی این طرح را نمایشگاه کتاب دیدیم بنابراین به نمایشگاه کتاب آمدیم تا این ایده را اجرا کنیم. سپس در نظر داریم اماکن فرهنگی ای را در تهران و اگر کارمان به اصطلاح بگیرد در شهرستان ها ادامه بدهیم. باغ کتاب اولین جایی است که در نظرم داریم چنین ایده ای را با تغییراتی ادامه دهیم؛ ممکن است در آنجا مخاطب تماس نگیرد، بلکه ما با مخاطب تماس بگیرم. مثلاً در کیوسک باز باشد و تلفن زنگ بخورد و رهگذری از سر کنجکاوری تلفن را جواب دهد و ادامه ماجرا شکل می گیرد و فردی پای تلفن بخشی از کتاب را می خواند یا نویسنده ای با مخاطب ارتباط برقرار می کند. مکان بعدی ای که در نظر داریم خیابان انقلاب و یا فروشگاه های بزرگ تهران است. اگر استقبال از آن خوب باشد، در شهرستان ها اجرا می کنیم.

جعفرزاده یادآور می شود: ایده های ما محدود به کیوسک نیست. ایده های دیگری هم داریم. مثلا تاکسی کتاب است. با این تاکسی که سرو شکل متفاوتی هم دارد، مخاطبان را جابه جا می کنیم و چالش های کتابی در آن شکل می گیرد. احتمالا در یک محدوده فرهنگی تهران، تردد خواهد کرد.

 پایان خبر ویکی سلامت